Trois stations sont concernées : la Causeway Bay Station compte, depuis août, 3 escalators équipés, alors que la Tsim Sha Tsui Station et la Central Station en compteront chacun un dans les prochains jours.

Le premier annonceur à tirer profit de ces installations fut Sony et sa nouvelle gamme Sony Vaio, cf vidéo ci-dessous (mise en ligne par DigitalSignageHK SAR)

Cette initiative rappelle bien sur les Digital Escalator Panels de CBS Outdoor dans le métro londonien (ci-dessous une vidéo d´une création de Grand Visual pour Vodafone).

Les players d´EnQii, abritant leur logiciel maison de gestion des contenus RemoteTransfer, vont être installés sur l´ensemble des magasins de la marque.

Les programmes diffusés seront, quant à eux, apportés par la compagnie Retail Entertainment Design, et constitueront en des clips musicaux, bandes annonces de films et autres contenus soutenant la marque Fred Meyer.

Les mouvements des passants faisaient dérouler sur un écran les “pages” de présentation de la nouvelle ligne alors que des effets de couleurs s´animaient sur le reste de la devanture (cf vidéo ci-dessous mise en ligne par Monster Media).

Affichant 35 mètres de haut pour 20 mètres de large, il s´agirait du plus grand écran de ce type en Europe. Il sera en opération, chaque nuit, ces 5 prochaines années.

La solution logicielle de pilotage et de diffusion des contenus est apportée par 42 media group.

[source photo : 42 media group]

Les contenus de VOtv sont actuellement visibles sur les chaînes NRJ Paris et Telif (qui fédère les 7 chaînes locales franciliennes), sur VOnews (son site internet affilié) et à présent, donc, via une offre de digital signage.

Initiée en février 2008, cette dernière connaîtrait, depuis cet été, un réel essor.

Une vingtaine d´écrans sont actuellement déployés sur une quinzaine de lieux publiques du Val d´Oise (base de loisirs de Cergy-Pontoise, Cpam, CCI, centres commerciaux, Cdfas, Conseil général du val-d’Oise, communauté d’agglomération de Cergy-Pontoise…).

Ils reprennent les programmes de la chaîne (retravaillés pour l´occasion - le son par exemple est retiré et des titres en RSS, provenant du site Internet, sont proposés) et intègrent des contenus d´information propres à chaque lieu (horaires, spectacles à venir, etc.), produits par VOtv.

Ci-dessous, une boucle de programmes développée pour la ville d´Enghien-les-Bains: 

[dailymotion id=k2pwfzrTldavCWAzNC]

Le modèle économique repose sur un principe d´abonnement facturé au propriétaire des lieux.

La base d´écrans installés va continuer de grandir, d´autant que VOtv cible à présent les centres commerciaux. Ces derniers, souhaitant créer du lien avec leurs visiteurs, seraient particulièrement intéressés par des programmes de proximité.

Un test a, déjà, été mené sur une vingtaine d´écrans au sein du centre commercial des 3 Fontaines (opéré par Hammerson). Une décision quand à la poursuite du projet devrait être prise d´ici la fin de l´année.

L´équation économique, encore en élaboration, devrait, ici, faire intervenir de la publicité.

VOtv entend, enfin, dupliquer son modèle de diffusion dans les lieux publics et centres commerciaux sur d´autres départements d´Ile de France, en collaborant notamment avec les autres chaînes locales présentes au sein de Telif.

Cette annonce fait suite à une phase pilote menée ces deux derniers mois.

Cable & Wireless, qui assurera la distribution des contenus, fournit également sa propre solution logicielle pour  piloter l´installation.

Les écrans diffuseront des messages promotionnels et informatifs, ajustables en temps réel depuis le siège britannique de Vodafone. Des ciblages par zones géographiques et heures de la journée sont également permis.

Cet accord renforce un peu plus l´implantation internationale d´EnQii, dont les solutions sont en opération sur près de 15 pays.

L´offre, qui commencera à se déployer dans le courant du mois,  intégrera des solutions d´analyse et de mesure de performance des contenus diffusés. Le but étant de cibler les clients avec les programmes les plus adaptés à chaque heure de la journée, chaque journée de la semaine, sur  chaque écran de chaque magasin.

Les écrans seront installés sur trois types d´emplacements :

- aux entrées des enseignes (Welcome Screens)

- au sein des zones les plus fréquentées des établissements, soit les départements Epicerie/Alimentation, Santé/Beauté et Electronique (Category Screens)

- sur certaines têtes de gondoles (Endcap Screens)

Le réseau comptera un total d´environ 27 000 écrans répartis sur plus de 2700 magasins (vs 3150 enseignes actuellement, selon le site de PRN).

Son déploiement devrait prendre fin début 2010.

Sont associés au projet:

- Premier Retail Networks (PRN) : ce dernier aura toujours en charge l´opération, l´implémentation et la régie publicitaire de l´ensemble de l´offre. Il s´occupera également de la programmation diffusée sur le mur d´écrans HDTV (ie les écrans en démonstration dans la zone Electronique des magasins).

- Studio2 : cette société nouvellement créée sera en charge de la programmation du réseau d´affichage dynamique et prend, ainsi, la suite de PRN dans cette mission. Elle a été fondée par des experts de la publicité sur lieu de vente, ayant pris part, ces derniers mois, au développement et à la phase de test du Walmart Smart Network.

- DS-IQ : la compagnie sera en charge de fournir les outils d´analyse de performance et d´optimisation du réseau. Elle fut également impliquée dès la phase pilote.

D´ici à la fin de l´année, plus de 30 banques seront équipées (contre 6 actuellement).

Les programmes, pilotés par les solutions du sud-africain Isenzo, déclinent des contenus d´auto-promotion ainsi que des titres d´actualité (via RSS).

Amik a, de plus, équipé une agence de Beyrouth d´un dispositif de rétroprojection sur vitrine. Une partie de cette dernière, habillée des films de diffusion Vikuiti de 3M, agit en tant qu´écran et retransmet vers la rue les programmes du réseau. L´installation a été testée pendant l´Euro 2008, retransmettant exceptionnellement aux habitants la finale de la compétition (cf photo)

[Source photo : Isenzo]

L´intégrateur d’affichage dynamique canadien a agi en tant que prestataire global (conseil + fourniture des éléments hardware et software).

Le dispositif comprend trois écrans 46″ (deux affichant les menus, l´autre des contenus promotionnels), soutenus par deux lecteurs ChannelView de Mirada Media.

WrapCity Gourmet va prochainement s´étendre sur deux nouvelles locations à Laval et dans le West Island.

[Source photo : Mirada Media]